nyoba

Dalam suatu lingkung informasi yang kacau, setiap iklan harus bersaing dengan
iklan lainnya, bahkan bersaing dengan berita, hiburan, dan stimulator-stimulator lainnya
untuk menarik perhatian audience. Eder (1990) memaparkan kacaunya lingkung
informasi di Amerika Serikat sebagai berikut: (1) setiap tahun dipublikasikan sekitar
40.000 jenis koran dan majalah; (2) lebih dari 10.000 stasiun radio memadati gelombang
udara; (3) setiap rumah memiliki tv, 70% memasang tv kabel, masing-masing rumah
dapat mengakses rata-rata 35 chanel; jaringan tv yang dapat diakses mencapai 5.400-an;
(4) pada setiap jaringan setiap jam rata-rata ditayangkan 5–6 iklan pada setiap 10,5 menit.
Dalam lingkung informasi yang demikian, berapa persen probabilitas sebuah iklan dapat
menarik perhatian audience?